Juba 65 aastat on Alfex töötanud, et eristuda kellavalmistamise maastikul läbi tugeva fookuse disainil, austusel Šveitsi kvaliteedi kriteeriumitel ja keskklassi hinnastamisel. Disaini meeskond teeb selle võimalikuks, et jätkuvalt järgida asutaja Ferdinand Gindraux nägemust. 1948. aastal loodi Alfex bränd, mille eesmärk oli muuta põhjalikult traditsioonilist kellade kontseptsiooni. Disain oli esimene asi, mille alusel võita mitmeid rahvusvahelisi auhindu nagu näiteks Red Dot Award auhind, Good Design Award auhind ja veel teisi. Ka tänapäeval järgib Alfex enda asutaja visiooni ja eristub konkurentidest disaini ja väga kõrge kvaliteedi poolest.